การตลาดนอกกรอบ แนวคิดกลยุทธ์หยุดโลก Lateral marketing โดย: ฟิลิป คอตเลอร์ และ เฟอร์นันโด้ ทิแอส เดอ เบส : ดนัย จันทร์เจ้าฉาย และ ภัทรพงศ์ พงศ์สวัสดิ์ แปล รวบรวมแนวคิดและกลยุทธ์ พลิกทฤษฎีการตลาดแบบเดิมๆที่คุณพลาดไม่ได้

การตลาดนอกกรอบแนวคิดกลยุทธ์หยุดโลก Lateral marketing  โดย: ฟิลิป คอตเลอร์ และ เฟอร์นันโด้  ทิแอส เดอ เบส : ดนัย  จันทร์เจ้าฉาย และ ภัทรพงศ์  พงศ์สวัสดิ์  แปล รวบรวมแนวคิดและกลยุทธ์ พลิกทฤษฎีการตลาดแบบเดิมๆที่คุณพลาดไม่ได้ สำนักพิมพ์ดีเอ็มจี พ.ศ. ๒๕๔๗ มี ๒๐๑ หน้า LL
นักการตลาดยุคนี้เจอกับความท้าทายหิน ๆ มากมายไม่ว่าจะเป็นการสร้างนวัตกรรมขึ้นมาภายใต้การแข่งขัน ที่ร้อนแรง ตลาดที่แยกย่อยแล้วย่อยอีก ผู้บริโภคเกิดภาวะ อิ่มตัวอันเนื่องมาจากจำนวนสินค้าที่หลั่งไหลเข้าสู่ท้องตลาดภายใต้สถานการณ์ที่ผู้บริโภคกำลังรู้สึกเบื่อหน่าย กับการโฆษณาอย่างถึงขีดสุด ทำให้การตลาดแนวดิง ซึ่งเป็นแนวคิดแบบดั้งเดิมซึ่งมีพื้นฐานมาจากการแบ่งส่วนตลาดและขยายจำนวนแบรนด์ เริ่มทำให้เราผิดหวัง แต่ตอนนี้ นักการตลาดชื่อก้องโลกสองคนคือ ฟิลิป คอตเลอร์ และเฟอร์นันโด้ ทิแอส เดอ เบสได้นำเสนอแนวคิดใหม่เพื่อสร้างกลยุทธ์หลุดโลก นั่นก็คือการตลาดนอกกรอบ การตลาดนอกกรอบเป็นส่วนเสริมการตลาดแบบเก่าด้วยการนำเสนอทางเลือกเพื่อสร้างสรรค์ความคิดใหม่ๆ ขณะที่การตลาดแนวดิ่งถึงแม้จะยังช่วยให้เราพัฒนาสินค้าขึ้นมาได้ แต่ก็เป็นเพียงกลุ่มย่อยๆ ที่นับวันจะเล็กลงเรื่อย ๆ ต่างจากการตลาดนอกกรอบ ที่ช่วยให้นักการตลาดพัฒนาสินค้าใหม่เอี่ยมอ่อง ที่มีลูกค้ามากมาย